Richtige Textaufbereitung für das Internet

Text, das am häufigsten verwendete Content-Element, ist der Hauptgrund dafür, dass eine Website aufgesucht wird.
Leider werden die User immer wieder mit schlecht strukturiertem, schlecht lesbarem oder schlicht veraltetem Inhalt vergrault. Wie Sie es besser machen können, erfahren Sie in diesem Artikel.

Wie kann man nun durch die Art der Textgestaltung erreichen, dass der User sich unmittelbar angesprochen fühlt?

Beim Erstkontakt mit einer Website werden vor allem überschriften und Titelzeilen gleich zu Beginn wahrgenommen. Hier entscheidet der User, ob die angesurfte Seite für ihn von Interesse ist, oder ob er sofort auf ein anderes Angebot weiterklickt. Aussagekräftige Formulierungen und sorgfältige Gestaltung dieser Textelemente tragen also dazu bei, dass der Leser in den dazugehörigen Artikel hineingezogen wird.

Halten Sie Ihre Texte prägnant, präzise und verwenden Sie eine gute konzeptionelle Struktur

Die meisten User überfliegen lediglich die für sie relevanten Webseiten und suchen nach Schlüsselwörtern, die als Einstieg für eine intensivere Lektüre dienen. Aus diesem Grund kann ein Text, der für ein Printmedium aufbereitet wurde nicht eins zu eins für das Medium Internet übernommen werden. Nur ca. 16% der Besucher werden die Webseite linear (d.h. Wort für Wort) lesen. Was liegt also näher, als auf diesen Umstand Rücksicht zu nehmen und sowohl inhaltlich als auch visuell die Wege zu bereiten, die den User führen.

Inhaltlichsprachliche Gestaltung

• Das Wichtigste steht am Anfang, weniger Wichtiges folgt.
  So verpasst der User nichts, wenn er nicht weiter liest. Er sieht sofort, ob der Artikel für ihn wichtig ist.
  
  
• Gliedern Sie den Text in Absätze, Zusammenfassungen und übersichten.
  So fällt es dem User leicht Unwichtiges auszusortieren und sein Kurzzeitgedächtnis ist nicht überfordert. Bei Interesse kann er weiterführende Links zu kompletten Artikeln akzeptieren.
  
  
• überschriften, Zwischenüberschriften, Schlüsselsätze, Randtexte und Aufzählungen informieren auf einen Blick.
  Der User kann die komplette Seite schnell scannen. Die Kerninhalte erfasst er im überfliegen
  
  
• Bieten Sie komplette Artikel oder Detailinformationen auf weiteren Ebenen an.
  Der User kann aktiv auswählen. Er trifft die Entscheidung optional nach seiner Interessenlage.
  
  
• Verwenden Sie kurze, prägnante Formulierungen.
  Der User schätzt den sparsamen Umgang mit seiner Zeit. überflüssiges Scrollen oder Blättern bleiben ihm erspart.
  
  
• Verzichten Sie auf werbende Sprache.
  Der User möchte für ihn relevante Fakten, keine Phrasen. Er wünscht eine Perspektive, die sich auf ihn konzentriert.

Die Art der Textaufbereitung hat vor allem eine Zielrichtung, nämlich die Ergonomie des Online-Angebots zu unterstützen. Wünschenswert ist eine userfreundliche Textpräsentation, die dem Anwender bei der OnlineRezeption keine überflüssige Energie abverlangt.

Eine Schwierigkeit entsteht oft dadurch, dass derText in der Regel vom Auftraggeber gestellt wird und nicht den OnlinePrinzipien entspricht. Die berüchtigte Firmenbroschüre kann selbstverständlich nicht 1:1 übernommen werden. Das Material muss entweder vom Auftraggeber angepasst oder anderweitig redaktionell bearbeitet werden.

Hat ein Text eine gute inhaltlichsprachliche Struktur, so kann der Mediengestalter die Benutzerfreundlichkeit des Texts mit geeigneten gestalterischen Mitteln weiter erhöhen. Er entwirft eine visuelle Struktur, die den Gestalt und Wahrnehmungsgesetzen entspricht.

über die visuellen Gestaltungsmittel lesen Sie im nächsten Magazin..
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